Vous êtes-vous déjà posé la question de la relation entre la couleur et le son ? De nombreux artistes et philosophes ont déjà bûché sur le sujet et c’est au tour de Gap de s’y mettre avec leur dernière campagne publicitaire online, Sound Of Colours. (Plus en ligne à l’heure où j’écris)
Le concept est assez simple, proposez à 5 artistes, triés sur le volet, de composer une chanson avec comme seul point de départ, 5 couleurs (Rouge, Vert, Jaune, Bleu, Noir et Blanc). Une fois les chansons écrites et enregistrées, elles sont confiées à 5 réalisateurs, eux aussi choisis, pour qu’ils la mettent en images.
Là où Gap a fait preuve d’intelligence, c’est de s’entourer d’artistes musicaux peu connues mais qui ont tout de même une communauté conséquente derrière eux : DNTEL, Marié Digby, Sweet Beatz, The Blakes et The Raveonettes.

Prenons l’exemple de Marié Digby, cette chanteuse a été découverte sur le réseau Youtube. Chaque vidéo postée par la belle a été vue plus de 200 000 fois. Cette ouverture Youtube lui a même ouvert les portes pour réaliser son rêve, un album.

Dntel a choisi le rouge et écrit Turning Red, Marié Digby le jaune avec Paint Me In Your Sunshine, Sweet Beatz le vert avec Green Candy, The Blakes le bleu avec Magic et The Raveonettes le noir et blanc avec Black/White. Ensuite, les réalisateurs avaient carte blanche pour produire le clip, c’est-à-dire qu’ils n’étaient pas obligés de demander l’avis des musiciens. Ils avaient juste comme contrainte de refléter l’univers colorimétrique de la chanson et de créer non pas un clip mais plus un court-métrage.

Mais pourquoi Gap a fait cette campagne ? Tout d’abord pour se « réinventer » une image publicitaire en ne se cantonnant pas uniquement à des campagnes d’affichages ou télévisuelles, mais surtout pour s’aventurer sur des dispositifs alternatifs et viraux car la campagne ne sera disponible que sur Internet.